2014 年上半年的网络零售市场格局越来越明朗，从之前的混乱局面逐渐走向清晰。这
一年的网络零售市场围绕着“促销战”、“并购”、“上市”、“下乡”、“移动电商”进行。各电
商大佬们都在不断调整中前进。中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为
2014 年上半年网络零售市场呈现以下四大特征：
特征一：渠道下沉 电商“上山下乡”
“渠道下沉”是近些年来电商行业经常被提及的一个词语。一二线城市是电商企业用户
聚焦和盈利创收的核心区。随着城市居民消费的能力趋于饱和，仅靠一二线城市已无力再支
撑电商企业的高速发展，在此情况下京东、阿里、当当网等电商们这才打起了“农村互联网
经济”的主意，纷纷抢占农村市场。
特征二：大佬布局移动端 竞争“白日化”
移动电商已成为电商大佬争抢的“蛋糕”。2014 年上半年各大电商如京东、苏宁、当当
网、国美在线等在移动端的促销力度可谓空前，京东通过手机京东，微信，手机 QQ 三线齐
发“全民抢红包”，苏宁易购的“电商世界杯”，来自移动端的订单占比也迅速提升，随着
用户购物习惯的逐渐养成，未来移动端还有巨大的市场空间。
特征三：电商发力 O2O 各自排兵布阵
刚刚兴起的 O2O 市场就像一块巨大的蛋糕，目前还没有哪一家企业可以独自吞下，阿里、
京东、苏宁等电商纷纷在此领域布局，如天猫抢占社区终端、京东与便利店合作、苏宁云商
双线 O2O 融合等，这些电商大佬的排兵布阵势必推动 O2O 的蓬勃发展。
特征四：巨头竞相上市 市场格局渐清晰
2014 年上半年聚美优品、京东先后上市，标志着资本市场对国内电商企业的再次看好。
下半年阿里巴巴的上市也指日可待。由此国内网络零售市场格局竞争将更加激烈，市场格局
也将更加清晰。