随着电子商务的兴起，东南亚地区的保健品在线市场日渐活跃。2023年6月，泰国、越南新加坡、菲律宾、印度尼西亚和马来西亚这六个国家在Shopee和Lazada平台上的保健品销售额突破1亿美元，销量超过1300万;其中，中国品牌Tiens(天狮)在印尼的营养保健补充剂赛道中取得了不俗的成绩，在该细分市场中销售额排名第二。值得注意的是，在东南亚保健品的多个细分市场中，排名前十的品牌所占的市场份额并不高，表明整个市场仍然充满了巨大的活力，具有广阔的市场开拓空间。

TMO团队认为，东南亚保健品市场是一个开放、包容的市场，无论是国际品牌还是当地品牌，都有机会在东南亚保健品市场中取得成功。然而，随着越来越多的新兴力量涌入市场，为产业带来更多创新和活力的同时，竞争也日益白热化。由于东南亚各国的文化和经济发展水平各不相同，消费者的偏好也存在明显的差异。通过了解不同国家的市场需求和消费者喜好，品牌和企业可以更好地开拓东南亚保健品市场，并在激烈的竞争中抢占市场先机。为了取得更高的市场占有率，持续的市场监测和深入的研究仍然是取得成功的关键，以便抓住市场变化趋势并做出及时的产品调整和战略决策。TMO将持续监测东南亚保健品市场的销售趋势，旨在为大健康行业的品牌、商家、运营商和研究机构提供更深入的市场参考数据和决策依据。

本展望中呈现的数据来自东南亚两个最大的电商平台Shopee和Lazada。我们使用了12.5万个保健品SKU，这些SKU在2023年6月至少有一次销售与之前一样，我们理解绝对数字可能存在一定的误差。商家驱动的平台是尤其具有挑战性的数据源，其中存在各种命名SKU的模式，且涵盖了六种语言。

然而，我们在研究中坚持使用一致的方法，因此相对数字、百分比准确地反映了现实情况。希望此洞察报告对于您的市场研究、进入策略制定以及现有销售提升等方面具有参考价值。